Abercrombie & Fitch

David Abercrombie gründete Abercrombie & Fitch vor mehr als 100 Jahren, hatte damals aber noch keine Mode im Sinn. Vielmehr stand das Thema Camping im Mittelpunkt. Der Rechtsanwalt Ezra Fitch, bekennender Camping-Fan, stieg in das Geschäft mit ein und so wurde 1904 aus Abercrombie & Co. die Marke Abercrombie & Fitch. Aus Outdoor-Mode wurde schnell Fashion, getragen von Größen wie Katharine Hepburn oder Greta Garbo. Nach zahlreichen Auf- und Verkäufen wurde aus dem Mode-Konzern Ende der 90er Jahre schließlich ein selbständiger Aktienkonzern mit einem neuen Erfolgskurs: College-Lifestyle. Ein Konzept, das aufgeht. Allein in den USA hat Abercrombie & Fitch über 335 Filialen, weltweit sind es mehr als 1100. Zur Zielgruppe zählen "dudes" und "bettys". Junge, sportliche Menschen, die sich dem kalifornischen Lebenstil verschrieben haben und in den Tag hinein leben.

Zum Konzern zählen heute vier Marken: Abercrombie & Fitch, abercrombie, Gilly Hicks und Hollister Co. Bis 2007 hat sich das Unternehmen nur auf die USA und Kanada konzentriert, dann folgte der erste Schritt aufs europäische Festland. 2009 hat das Label in Frankfurt eine Filiale des Ablegers Hollister Co. eröffnet, 2010 steht Hamburg auf dem Plan. Und das, ohne groß Werbung zu machen. Man setzt lieber auf perfekt proportionierte Verkäuferinnen, die die Lebensphilosophie des Labelsvon Kopf bis Fuß verkörpern. Alles ganz unkompliziert und erfrischend anders. Hierzulande tragen Moderatoren wie Stefan Raab und Kai Pflaume Produkte von Abercrombie & Fitch und haben dazu beigetragen, dass auch deutsche Teens ein Stück vom legeren Surfer- & College-Look abhaben wollen.

Die Mode von Abercrombie & Fitch zeichnet sich durch einen Used-Vintage-Look aus, ist körperbetont, aber dennoch locker. Das Unternehmen bietet Kollektionen für Männer, Frauen und Kinder. Von T-Shirts, Poloshirts über Jeans und Shorts bis hin zu Gürteln und Schmuck ist alles dabei. Die Materialien sind qualitativ hochwertig, die Schnitte bequem. Durch die aufwendige Verarbeitung sind Shirts und Co. besonders langlebig. Markenzeichen des Labels ist ein Elch, der sich auf allen Produkten der Marke findet. Er erinnert an die Ursprünge der Marke, steht aber auch für ein einzigartiges Lebensgefühl: Freiheit, Unabhängigkeit, Ästhetik. Die Kollektionen können in den Shops, im Katalog oder online erworben werden. Kult-Status zum Anfassen.