Benneton - peppige Mode aus Italien

Benneton vertritt nach eigener Aussage einen typisch italienischen Stil, der zeitlos im Schnitt ist und auf Qualität setzt. Vier verschiedene Marken machen den Konzern aus: Die legeren Farbkombinationen der Linie United Colors of Benneton, die glamourösere Sisley-Linie, die Linie Playlife, die der Bequemlichkeit und Freizeit zugeordnet wird und Undercolours of Benneton, die sich mit Unterwäsche befasst. Mit der Produktion von 150 Millionen Kleidungsstücken liegt man gut im Rennen um die Publikumsgunst. Mehr als 6000 Läden rund um den Erdball erzählen eine Erfolgsgeschichte. Die Firma beschäftigt an die 300 Designer und setzt im Unterschied zu anderen nicht auf die Linie eines Einzelnen. Als Zielgruppe möchte man nicht weniger als alle ansprechen. Vom Bekanntheitsgrad her könnte man das sogar schaffen. Vor allem, weil man auf Qualität und neue Technologien setzt.

Begonnen hat die Geschichte des Modegiganten Benneton in den Sechzigern des vergangenen Jahrhunderts. Am Anfang stand die Idee, farbige und peppige Kollektionen alltagstauglicher Kleidungsstücke herauszubringen. 1965 wurde die Firma offiziell gegründet. In den Achtzigern war die Werbestrategie bereits so erfolgreich, dass fast jeder die Modefirma kannte. In den Neunzigern präsentierte sich Benneton in aller Welt und konnte weiterhin wachsen.

Es gibt nur wenige Länder der Erde, in denen man die italienische Modelinie nicht kennt. Vor allem die United Colors of Benneton sind fast schon klassisch durch ihren zeitlosen und international einsetzbaren Stil. Jede neue Kollektion bietet neue Farbstellungen für alle Zwecke. Benneton trägt man im Büro ebenso wie in der Freizeit. Die Babylinie addiert sich zu den Herren- und Damenkollektionen. Wer auch seine Unterwäsche, Nachtwäsche oder Bademode bei Benneton kaufen möchte, kann dies tun - und zwar in eigens eingerichteten Geschäften. Die gibt es mittlerweile in 30 Ländern.

Die Sisley Linie möchte eleganter und verführerischer sein und richtet besonderes Interesse auf Design und Materialien. Die Sisley Young Line wurde für Kinder im Alter zwischen 8 und 12 entworfen. Mit Playlife widmet man sich entspannten Kleidungsstücken, die durchaus eine gewisse Eleganz haben dürfen. Man geht bei Benneton davon aus, dass auch Alltagskleidung stilvoll aussehen darf. Eine schöne Idee! Nirgendwo sonst kann man seine Individualität so farbenfroh ausdrücken. Dabei ist durchaus modische Zeitlosigkeit in den Schnitten vorhanden.

Man setzt auf ein junges Publikum - aber auch im Alter ist man so jung, wie man sich fühlt. Als Bennetonkunde verstehen sich daher auch modebewusste Großmütter, die mit ihren Enkelinnen shoppen gehen und sich zu dem einen oder anderen Kleidungsstück überreden lassen.