Lacoste - Polohemden mit Krokodil

Gründer der Firma La Chemise LACOSTE S.A. (heute LACOSTE S.A.) ist der in Paris geborene Franzose Jean René Lacoste. Der ehemals sehr erfolgreiche Tennisspieler und Gewinner des Davis-Cups von 1927 begann seine Karriere als Modeschöpfer direkt nach seiner sportlichen Laufbahn. Das Lacoste-Logo soll aus purem Zufall während des Davis-Cup-Turniers 1927 entstanden sein, als Lacoste mit dem französischen Kapitän eine Wette einging. Wetteinsatz war ein Koffer aus der Haut von Krokodilen, den er bei einem Sieg über die gegnerische Mannschaft gewinnen sollte. Lacoste entschied das Spiel gegen die Amerikaner für sich und gewann damit auch die Wette. Nach dem grandiosen Turnier-Sieg verlieh die Presse dem ehrgeizigen Tennisspieler den Spitznamen "Alligator", um damit an den ungewöhnlichen Wetteinsatz zu erinnern. Ein enger Freund des neuen Tennis-Stars war Robert George, der in einer Zeichnung aus dem Alligator ein Krokodil machte und dieses Logo auf den Blazer sticken ließ, den Lacoste während seiner Spiele trug.

In die Modebranche stieg René Lacoste letztendlich ein, weil ihm beim Tennis die langen Hosen und langärmeligen Hemden missfielen. Er grübelte und entwarf das populäre Baumwoll-Piqué-Polo. Die Farbe des etwas kürzeren Polohemdes war weiß. Der Kragen des Hemdes und die Bündchen der kurzen Ärmel waren gerippt. Als Stoff verwendete Lacoste leicht gewirkten zweifädigen Piqué-Stoff. Dieser Stoff war geradezu ideal für den Tennis-Sport. Leider verstieß das Tragen des modischen Polos gegen die damalige Kleiderordnung und war deshalb allgemein nicht gern gesehen auf dem Platz. Lacoste ließ jedoch nicht locker und brachte sein Mode-Label zu Ruhm und Ehre. Das entworfene Krokodil-Logo trug er auf der linken Brust seines Polohemdes. Es war das erste Kleidungsstück überhaupt, welches mit einem Logo oder einer Marke versehen war.

Zurück in Frankreich, sprach sich die Kunde von den neuen Modestücken mit dem Krokodil auf der Brust schnell herum. Beflügelt von seinem eigenen Erfolg und dem neuen Ruhm seiner Marke, gründete Lacoste mit André Gillier, dem Eigentümer des größten Wirk- und Strickwarenwerkes in Frankreich, sein eigenes Unternehmen. Hier konnten die Polohemden nun in Produktion gehen und kommerziell verwertet werden. René Lacoste und seine Marke wurden weltberühmt und die Marke Lacoste war lange Zeit ein Symbol für Reichtum und Modebewusstsein. In den 90er Jahren änderte sich jedoch der Trend und Lacoste erlebte als Marke durch eine gut durchdachte Marketingkampagne ein neues Aufleben als Streetwear-Label.

Heute tragen sowohl Männer, als auch Frauen die lässigen Shirts und neben der Marke passt sich in letzter Zeit auch das Logo von Lacoste an. Das Krokodil wechselt, ähnlich einem Chamäleon, seine Farbe mit den verschiedenen Kleidungsstücken. Die Kleidung von Lacoste wird auch heute noch vornehmlich in Frankreich hergestellt.