Levi Strauss - Inbegriff für strapazierfähige Jeans

Seinen Beginn nahm die Erfolgsstory des Unternehmens Levis Jeans & Co. bereits 1853. In diesem Jahr gründete der ursprünglich aus Deutschland stammende Industrielle Löb Strauss die Firma. Angelockt vom Goldrausch wanderte er mit seiner Familie nach dem Tod des Vaters nach San Francisco aus und nannte sich fortan Levi Strauss. Der Unternehmer Levi eröffnete hier mit seinem Bruder ein Geschäft für Stoffe und Kurzwaren, in welchem Denim-Overalls hergestellt wurden. Levi Strauss erkannte die starke Nachfrage nach strapazierfähigen Hosen unter den Goldgräbern und verwendete für seine Overalls blau gefärbten Denim-Stoff. Gemeinsam mit dem Schneider Jacob Davis entwickelte er in den Jahren nach 1870 die ersten Waist-Overalls, bei denen die Taschen vernietet waren. Schnell sprach sich diese Errungenschaft unter den Arbeitern herum und führte die Firma zu enormem Aufschwung. Erst 1890 erhielt eine Serie der praktischen Latzhosen die Nummer "501".

Firmengründer Levi Strauss verstirbt 1902 unvermittelt und hinterlässt seinen vier Neffen das Erbe, da er selbst keine Kinder hatte. Die Neffen und ihre Verwandten führen das Unternehmen mit viel Geschick, so dass Levis Jeans & Co. zum globalen Marktführer für den Verkauf von Jeans wird. Der Bestand der Firma umfasst mehr als 100 Hosenmodelle für Männer, Frauen und Kinder. Schon bald erweitert sich die Produktpalette um Gürtel, Armbänder, Schuhe, Armbanduhren, Unterwäsche und mehr. Diese Produkte werden unter den drei Labels Levi`s, Dockers und Levi Strauss Signature verkauft. Obwohl das Unternehmen seinen Firmensitz noch immer in den USA hat, werden die Produktionen mittlerweile aus Kostengründen in anderen Ländern durchgeführt.

Levis Jeans wurden zunächst für Männer produziert, da sie als robuste Arbeitshosen gedacht waren. Erst 1934 entwickelte das Unternehmen mit der "Lady Levi`s" die erste Denim-Jeans für Frauen. In der Frauenzeitschrift "Vogue" wird ein Artikel über diese neue Hose gedruckt, der zu einer starken Nachfrage der "Lady-Levi`s" führt. Mit Beginn des Zweiten Weltkrieges mussten die verschiedenen Jeans-Modelle aufgrund von Zwängen der Produkteinsparung umgestaltet werden. Die bisher vernieteten Gesäßtaschen wurden fortan übernäht und bisher angebrachte Hosenträgerknöpfe an den Modellen entfernt. Ab 1950 entdecken Teenager die Jeans für sich und Levi`s verkörpern erstmals kein Image von Arbeitskleidung mehr. 1981 bringt das Unternehmen die erste "501" für Frauen auf den Markt. Im Jahr 2005 wird das Sortiment für Frauen um die "Levi’s Blue" erweitert.

Seit 2008 gibt es bei Levis Strauss & Co. auch Brillen unter der "Eyewear Collection" und es bleibt spannend, was die weltberühmte Firma in Zukunft noch alles auf den Markt bringen wird.