Luciano Benetton Biografie

Am 13. Mai 1935 wurde im italienischen Treviso bei Venedig ein kleiner Junge in ärmliche Verhältnisse hinein geboren. Es sollten bis 1943 noch drei Geschwister folgen: Schwestern und Brüder, mit denen der heranwachsende Luciano Pläne schmieden konnte, die sich gegenseitig unterstützen würden und gemeinsam Großes wagen. Luciano Benetton war der erste Sohn von vier Kindern und später sollte er der erste an der Spitze eines weltweit erfolgreichen Modeunternehmens werden.

Aber Luciano Benetton war auch der erste seiner Geschwister, der auf die ärmlichen Verhältnisse der italienischen Familie regieren musste. In frühester Kindheit verlor er ein Elternteil und musste deshalb schon im Kindesalter arbeiten, musste helfen, die Familie zu ernähren und zu versorgen. So kam es, dass der spätere Geschäftsmann die Schule bereits im Alter von 14 Jahren verließ und Verkäufer wurde.

Aber auch seine Geschwister halfen mit, arbeiteten und versuchten, ihr Familienschicksal in die eigene Hand zu nehmen. Lucianos Schwester Giuliana hatte bereits einige Zeit als Näherin gearbeitet, als sie Mitte der 1960er Jahre ihren Geschwistern vorschlug, ein eigenes Strickwarenunternehmen zu gründen, das vornehmlich Jugendliche ansprechen sollte.

1965 war es soweit: eine unglaubliche Erfolgsgeschichte konnte beginnen: Das Modehaus Benetton wurde gemeinsam von den vier Geschwistern aus dem italienischen Treviso gegründet. "United Colors of Benetton" sollte erst später als Motto und Labelname dazu kommen. Aber von Anfang an waren Farben das Erfolgsrezept der mutigen Unternehmensgründer. Jedes der Kollektionsteile aus Strickwaren wurde in 15 verschiedenen Farben produziert und angeboten. Dabei entschieden sich Luciano, Giuliana, Gilberto und Carlo Benetton immer erst im letzten Moment für die neuen Farben, die modisch zur jeweiligen Saison passen sollten. Naturwolle in unendlicher Farbenpracht ist ein so einfaches wie geniales Konzept, das dem Modeunternehmen schon früh große Erfolge bescherte.

Mit dem Franchising Konzept breitete sich das italienische Modelabel schnell in unterschiedlichste Länder aus und gewann unzählig viele Anhänger, die die Unites Colors in die Welt hinaustragen und das Leben ein bißchen bunter werden lassen. Mit diesem Konzept ließ sich die Verbreitung der innovativen Strickmode nicht mehr aufhalten.Seit 1978 ist das von Luciano und seinen jüngeren Geschwistern gegründete Label Benetton kein reines Familienunternehmen mehr. Benetton wurde zur Aktiengesellschaft. Nach einigen Namensänderungen ist das weltweit boomende Unternehmen nun als Benetton Group S.p.A. bekannt und beliebt.

Als Leiter des expandierenden Unternehmens war Luciano Benetton auch für das Marketing der Modefirma zuständig. Der Firmenvorsitzende erregte besonders mit seiner sozialkritischen Marketingstrategie anstoß. In Werbeaktionen griff Benetton soziale und politische Missstände auf, thematisierte Krieg, Hungersnot, AIDS, Drogen und noch vieles mehr. Das Modehaus gewann durch diese Marketingaktionen sicher an Aufmerksamkeit, doch die breite Öffentlichkeit betrachtete die Verknüpfung von Mode und sozialen wie politischen Nöten als unpassend, die Kampagne wurde insgesamt als negativ provozierend angesehen. Neben aller Kritik darf nicht vergessen werden, dass Luciano Benetton sich tatsächlich immer stark für soziale und politische Gerechtigkeit, für Umweltschutz und vieles mehr eingesetzt hat.

Als sich die vier Geschwister 2003 sschließlich aus der Unternehmensleitung zurückzogen, blieb Luciano weiterhin ehrenamtlicher Präsident. Sein Sohn Alessandro sollte die Nachfolge des unternehmenstüchtigen Vaters antreten. Denn in Benetton steckt noch immer die mutige Geschichte eines kleinen Familienunternehmens in Treviso.