Miu Miu - Pradas Zweitlinie für die junge Zielgruppe

Schon die erste erfolgreiche Prada Prêt-à-porter-Kollektion für Damen von 1989 hob sich durch ihre schlichte Eleganz in klarer Linienführung von den damals vorherrschenden farbenfrohen Entwürfen mit deutlicher erotischer Signalwirkung ab. Miuccia Prada folgte stets der Devise, dass die Verlockung eines verhüllten Körpers stärkere Reize bietet als dessen Entblößung. Außer der Modelinie für Damen und seit 1993 auch für Herren entwarf Prada unter der neuen Leitung eine zeitgemäße Accessoire-Kollektion, aus der vor allem die schwarzen Handtaschen aus glänzendem Fallschirmnylon bald zu Kultobjekten aufstiegen.

Neben diesen eleganten Luxusartikeln führte das Modehaus im Jahr 1992 die Zweitlinie Miu Miu ein, die ihren Namen vom Spitznamen Miuccias herleitet und nicht nur optisch, sondern auch preislich auf ein junges Publikum abzielt. In den Kollektionen für Miu Miu tritt Miuccia Pradas eigener Modestil besonders deutlich zutage, lebt sie doch hier ihre kreative und extravagante Seite aus: wilde Muster, ausgefallene Schnitte und ungewohnte Materialkombinationen kennzeichnen die Entwürfe im Retro-Stil verschiedener Epochen mit besonders häufigen Anleihen bei der Hippie-Mode. Die hochkarätigen Werbekampagnen des Labels mit sehr jungen Models in der Altersklasse der Zielgruppe unterstreichen den unkonventionellen und frischen Charme der Linie, die kaum mit Couture-Mode in Verbindung gebracht wird und von ihrer Schöpferin selbst als „bad taste"-Look bezeichnet wird.

Die Einzigartigkeit der  Miu Miu Modelle resultiert zudem aus originellen Stilmischungen, die eine Einordnung der Trägerin erschweren. Ob sinnlich und sachlich, selbstbewusst und verspielt oder romantisch und raffiniert zugleich- jedes Outfit kann mehrere Facetten einer Persönlichkeit betonen und macht damit modisches Schubladendenken unmöglich.

Seit 1998 brachte Miu Miu eine Herrenkollektion auf den Markt, die jedoch 2008 zugunsten der Damenlinie eingestellt wurde. Inzwischen führt das Label auch Accessoires für Damen und Herren, vor allem die Sonnenbrillen und Handtaschen verbinden die luxuriöse Eleganz der Marke Prada mit dem avantgardistischen Look der jungendlichen Linie. Bereits im Jahr 1994 kam die erste Miu Miu-Kollektion in New York auf den Laufsteg, und der ersten Boutique in London folgten zahlreiche weitere Zweigstellen weltweit. Inzwischen hat sich das Label vom Ableger Pradas zur Zwillingsschwester mit mindestens ebenbürtiger Zugkraft gemausert und wird zweimal im Jahr zu einem Höhepunkt der Mailänder Modewoche.