Pepe Jeans London - vom Portobello Road Marktstand zum internationalen Label

Die drei Brüder Nitin, Arun und Milan Shah stellten Anfang der 70er Jahre die ersten Jeans noch von der Stoffauswahl bis zur letzten Naht selbst her und überzeugten ihren kleinen Kundenkreis bald durch die außergewöhnliche Qualität. Nitin arbeitete hauptberuflich an einer Tankstelle und wurde deshalb vom Jeanshersteller Shantilal Parmar aufgezogen. Also stieg Nitin in Parmars Jeansgeschäft als Verkäufer ein und lernte hier von der Pike auf alles Nötige über die Jeansindustrie, von der Stoffverarbeitung über die Stichführung bis zum Marketing. Bald konnten die Brüder mit diesem Wissen ihre eigene Firma Sholemay Ltd gründen und verkauften sogar in der Folgezeit die Jeans, die Shantila Parmars Firma produzierte, an ihren sich vermehrenden Ständen.

Im Jahr 1975 verfügte das Kleinunternehmen bereits über vier Marktstände, davon einen am Kensington Market. Dieser entwickelte sich zum wichtigen Sprungbrett, da hier viele Zwischenhändler mit Kontakten zu den Marktführen aus der Branche Station machten und sich von der Qualität der Jeans überzeugen ließen.

Beflügelt durch die Erfolge eröffneten die Brüder eine erste Boutique an der Kings Street, der bald eine weitere in der Carnaby Street folgte. In den späten 70er Jahren wurden auch schon Lager- und Büroräume erforderlich, die sie in Avonmore einrichteten. In den 80er Jahren bekam die Marke große Popularitätsschübe durch bekannte Popstars, so wurden die Band The Smith mit dem Song „How soon is now?“ und T’Pau mit „Heart and Soul“ zu den Zugpferden der frühen Kampagnen.

Pepe Jeans London zeichnete sich stets durch besondere Kompetenz in Sachen Jeans aus, die durch hohe Festigkeit bei der Verarbeitung erreicht wurde. Mehrfach gesteppte Nähte mit extrem starken Garnen und robuste Stoffe machen die Hosen zu unerschütterlichen Begleitern bei jeder Outdoor-Aktivität. Stilistisch passend orientierten sich die frühen Modelle gern am Military-Look mit einer Farbpalette von sattem Olivgrün bis zu authentischem Indigo-Blau.

Nach und nach traten auch poppige Farben und weitere modische Elemente hinzu, bis heute erweiterte die Firma ihr Sortiment kontinuierlich und stellt neben einer sportlich trendigen Herren- und Damenkollektion auch Kindermode, Schuhe und Accessoires her. Schon seit die damals unbekannte Kate Moss in ihrer ersten Werbekampagne für das Label vor der Kamera stand, verhalfen der Marke stets prominente Werbeträger zu noch größerem Erfolg. Nach Cristiano Ronaldo und Sienna Miller verkörpert neuerdings auch Ashton Kutcher den lässig zeitgemäßen Modestil.